酒店香氛系统品牌成功塑造案例

    香格里拉酒店香氛特色：香格里拉以香草、檀香和麝香为基调，并伴有一点佛手柑、白茶和姜汁的独特香气，营造出一种独特的前调。品牌塑造作为亚太地区最大的豪华酒店集团，香格里拉堪称香格里拉市场营销的典范，早在2001年就推出了“香格里拉香格里拉香”品牌，并在旗下酒店中得到应用。在走进香格里拉酒店的头10min，我们期待着客人们能够感受到香格里拉温馨的家庭氛围。香氛及品牌关联由本集团与一家澳大利亚公司合作发展而成的「香氛」，具有亚洲独有的清新淡雅气息。"香格里拉香氛"延续至今，酒店希望客人能够将这个稳定的香氛与酒店本身联系起来。结果是，“香格里拉香氛”成了它的气味象征。

    福朋喜来登酒店香氛定制，福朋喜来登香氛定制的味道开始是臭氧和海洋的味道，接着是清新的花香或百合、玫瑰香，最后是苔藓和麝香味。品牌塑造福朋喜来登从苹果和桂皮中提取香味，一闻就会让人联想到苹果派和酒店的朴素风格，而幽香又不会太浓而令人觉得刺鼻。香氛与品牌的联系喜来登酒店集团共有管理着142家福朋喜来登品牌酒店，分布于世界上24个国家，均采用这种气味。这种香味有一个很好的名字“PinwheelsintheBreeze”，用中文翻译为“风车味”。犹如春日里清新舒爽的户外气息，整个人仿佛置身于一个百花齐放的春天，各种花香与木香相配，心中仿佛都被各色的花朵染上了色彩，心情也变得明亮起来。本酒店的顾客群定位于30~40岁的商务客人，年轻，自然，崇尚简约，热爱自由，这种清新自然的“风车味”与目标顾客定位相映成趣，成为每个福朋喜来登酒店的标配。